I Silkeborg kan de mangt og meget - det ved de fleste. Men det er ikke alle, der ved, at et af landets førende analysefirmaer holder til i byen ved søerne. Det er Analysegruppen, som har domicil i den smukke midtjyske by.
De har adskillige specialer - og et af de fremmeste er evnen til at udføre en særdeles anvendelig markedsundersøgelse inden for stort set alle de områder, du kan drømme om. Det er godt for dem, der arbejder med salg og marketing - og bestemt også værdifuldt for en SEO ekspert.
Men det er en anden historie, som vi kan komme ind på ved lejlighed. Og bestemt ikke en af de historier, som folk opbevarer i pengeskabe
Denne gang gør vi det meget kort, for det er knapt med tiden i disse dage. Faktisk er vi ved at blive helt begravet i opgaver med søgeoptimering, for danske virksomheder er ved at forstå vigtigheden af synlighed i søgemaskiner som Live, Yahoo og…nå ja: Google.
Men på en solskinsdag på en tankstation i København er det vel heller ikke det værste, man kan opleve?
Der skrives og tales meget om søgemaskiner - især om Google. Når pressen i Danmark får muligheden, skriver den hjertens gerne om det amerikanske mirakel og om den branche, der hægter sig på giganten fra Californien - nemlig branchen for optimering af hjemmesider.
I langt de fleste artikler er det dog enten journalisten selv, der drømmer nogle “sandheder” op - eller en mere eller mindr eukendt ekspert, der udtaler sig. Når sidstnævnte er tilfældet, forvrænges udtalelserne ofte til ukendelighed. Og så har vi problemet: Alle i branchen skal nu forklare de stakkels menige danskere, at det de læser i avisen er det rene vrøvl.
Men det var et sidespring i forhold til overskriften. Der tales ofte om organisk søgemaskineoptimering, og det er faktisk en sproglig tilsnigelse. Der er jo ikke tale om, at optimeringen til større synlighed sker ved anvendelse af organiske materialer, miljø-el eller andet. Begrebet oragnisk søgemaskineoptimering stammer fra det, som søgeresultaterne i både Google, Yahoo og Live opdeles i: Organiske og sponsorerede resultater.
Den organiske optimering sker altså til de organiske resultater. Mere hokus-pokus er der ikke i det.
At det så ofte forveksles - eller at fribytterne i branchen bevidst vildleder - det er en helt anden sag. Og den kan vi altid tage op ved lejlighed - men ikke lige nu.
Dette er bare en spændende tid, for vi følger en meget succesrig dansk virksomhed tæt. Det er jo en fornøjelse, når danske IT virksomheder klarer sig godt ude i den store verden. Konkurrencen er stor inden for CRM, men IT Factory er med helt fremme.
Der er nok ingen tvivl om, at en god del af successen skyldes fremragende ledelse fra IT Factorys CEO, der hedder Stein Bagger.
Succes er generelt godt at samle på, og der er da heldigvis en klar overvægt af firmaer, der klarer sig forrygende godt. F.eks. pigen der sælger børnetøj fra Phister & Philina - hun gør det godt!
Nede i Svendborg gør de det også forrygende i år. De sælger f.eks. masser af bukser til kvinder på nettet. Og i Århus går det også stærkt. Her er det virksomheden Nextt, der leverer management ydelser som f.eks. det meget populære interim management service til danske virksomheder.
Jo, der er bestemt grund til at glædes i disse tider.
Når der skal skrives en tekst til en hjemmeside, er det som regel entydigt at definere et eller nogle få nøgleord i teksten. Disse nøgleord - som er de vigtige søgeord - skal skrives ind i en bestemt orden, der sikrer den maksimale attention. Lyder det som det rene fjolleri? Det kan det sagtens gøre, hvis det ikke gøres rigtigt.
Disciplinen med at skrive gode tekster der både tiltaler det menneskelige øje og søgemaskinernes små robotter er et håndværk i sig selv. Og det er en integreret del af søgeoptimering, som det kaldes nogle steder. Hvis det gøres rigtigt, og siderne opbygges semantisk korrekt, er det ren killer bait. Sådan ville en lystfisker udtrykke det.
Gevinsten ved at have gode placeringer i søgemaskiner er enorm for de fleste virksomheder, og det kan derfor undre, at der stadig er en diskrepans mellem mediets vigtighed og de budgetter, som mange danske virksomheder vil afsætte til mediet. Endnu - for det vil ændre sig!
Det er meget sjovt, at et så ret nyt forretningsområde i Danmark som netop søgeordsoptimering faktisk allerede har så mange betegnelser, som det er tilfældet. Både jeg og andre hører mange betegnelser for det stykke arbejde, der handler om at gøre hjemmesider højt placeret i Google, Live, Yahoo og andre søgemaskiner.
Lad os bare se lidt på nogle af dem:
Søgeoptimering er en klassisk betegnelse. Men egentlig er den jo ikke særligt rammende, for det er jo ikke søgningen på Google, der optimeres…
Søgeordsoptimering er lidt mere sjældent hørt. Men faktisk er den ikke helt skæv, for at optimere brugen af søgeord på hjemmesiden er jo en del af arbejdet.
Søgemaskineoptimering er nok den mest brugte betegnelse. Faktisk lidt misvisende rent sprogligt, for det er jo ikke søgemaskinen, der optimeres!
SEO er den engelske betegnelse og en forkortelse for Search Engine Optimization. Dermed lige så god eller mindre god som søgemaskineoptimering
Hjemmesideoptimering ses ofte skrevet i to ord - hjemmeside optimering. Den er i virkeligheden mere præcis end nogen af de andre, men kun sjældent hørt.
Google optimering må siges at være en erkendelse af denne søgemaskines totale dominans i markedet. Men god optimering er ikke kun til Google…
Der er uden tvivl andre betegnelser også, for blandt de mange gode søgemaskinefirmaer som Notabene, Concept Interest, Strategen, Synlighed og mange flere bruges ordene flittigt.
Uanset betegnelsen er det et håndværk, der udbydes af væsentligt flere end der magter det. Og med nogle gange alvorlige følger. Men det er en anden snak, som jeg ikke vil tage her.
Nogle gange er det en god ting at have et sted at skrive om det, der interesserer mere end noget andet. I min verden er det synlighed i Google, gode placeringer i søgeresultater på Live, Yahoo og Ask og naturligvis en høj CTR på alt, der er placeret.
Hele arbejdsområdet med søgemaskineoptimering udvikler sig med rivende hast i øjeblikket, for søgemaskinerne bliver dygtigere og dygtigere til at arbejde både med og med dem, der arbejder med søgeordsoptimering. For ejerne af hjemmesider og netbutikker bliver dte derfor også en stadigt mere ugennemskuelig verden at agere i. Hvem skal man vælge til at udføre optimeringen af hjemmesiden - og kan de magte opgaven?
Mange af dem, der arbejder med søgemaskineoptimering, sætter en sport i at dele ud af deres viden. Alt for meget faktisk - for det er en stærkt medvirkende årsag til, at der er en sand underskov af elendige udbydere på markedet for SEO. Det er OK at give lidt tips og tricks af og til, men fakta er, at en relativt internetkyndig person kan bruge en dag på diverse blogs i Danmark - og så ved han mere end 95% af befolkningen om søgeoptimering. Nu kan han så gå ud på markedet og falbyde det, han ved. Problemet er, at han kun ved en lille smule, og derfor gør han mere skade end gavn i de fleste tilfælde.
Den nemme adgang til viden bringer desværre også deciderede psykopater på banen, som vi har set det i Danmark for nyligt. De ødelægger markedet - både for de professionelle udbydere men i høj grad også for køberne.
Nå - nu fik jeg lidt luft om den sag. Og tro mig: Det er ikke altid nemt at være pige i en mandsdomineret branche!
